Новый рекламный формат

Издательский дом Independent Media Sanoma Magazines совместно с агентством InterPool внедряет инновационный рекламный формат под названием Imedia AdSmart. Новая система используется при размещении рекламы на онлайн-площадках Independent Media - RB.ru, Vedomosti.ru, Smoney.ru и PopMech.ru.

Каждый из этих интернет-проектов имеет ядро лояльной и активной аудитории. Однако доля аудитории у каждого проекта повторяется за определенный промежуток времени. Система Imedia AdSmart позволяет рекламодателю уменьшить расходы за счет того, что рекламная кампания может охватить аудитории всех ресурсов без размещения рекламы на каждой площадки по отдельности.

"Рекламный продукт Imedia AdSmart основан на аудиторном методе, который заключается в новом взгляде на взаимодействие рекламы с пользователем как с точки зрения учета этого взаимодействия, так и с точки зрения ценообразования", - говорит директор агентства InterPool Виталий Телепов.

Этот метод основан на том, что в зависимости от целей и задач рекламной кампании выбирается оптимальное и необходимое число контактов с целевой аудиторией за всю кампанию одновременно всех проектов делового блока, и выбранная частота ограничивается с помощью технологий показа рекламных материалов.

Показ рекламного объявления происходит только после определения системой пользователя как уникального и будет происходить до тех пор, пока значение количества показов на уникального посетителя не достигнет заданного в данной рекламной кампании. "То есть, если посетитель не среагировал на рекламу за 2-3 показа, нет смысла продолжать показ именно этих рекламных материалов", - поясняет Телепов.

Таким образом, рекламодатель платит за нужную глубину контактов со своей целевой аудиторией, тем самым повышая эффективность рекламной кампании.

"Объединение нескольких деловых интернет-ресурсов в пул площадок в рамках одного издательского дома и образование единого ядра аудитории продукта помогут сократить расходы наших рекламодателей на охват аудитории за счет исключения их пересекаемости и усреднения стоимости контакта с аудиторией каждого из ресурсов", - говорит руководитель департамента Business Online IM Марина Матыцина.
Читайте также
Разрушители мифов: слушайте новый подкаст «Популярной механики»
В серии подкастов «Мифологика» развенчиваются самые распространенные заблуждения человечества.
31 мая 2021
«Популярная Механика»: кинопоказ в честь Дня космонавтики
Друзья бренда первыми увидели фильм «Поколение Вояджер».
15 апреля 2021
Рекорд popmech.ru: 9 млн пользователей в марте
У сайта «Популярной Механики» – абсолютный рекорд посещаемости.
8 апреля 2021
«Популярная механика» в апреле: когда нас заменят цифровые люди
Впервые на обложке цифровая модель – виртуальный инфлюенсер Алиона Пол.
25 марта 2021