«Домашний Очаг» на Cannes Lions Day
25 июня в Императорском яхт-клубе «Красный Октябрь» прошел праздник мирового креатива . Главный редактор «Домашнего Очага» Наталья Родикова стала участником профессиональной дискуссии о социальной ответственности брендов и обсудила понятие бренд-активизма.
Наталья Родикова – ведущий эксперт в области социальной ответственности, ведущий постоянную просветительскую работу в этом направлении. Наталью активно приглашают к участию в тематических дискуссиях, и Cannes Lions Day, организаторы которого следят за повесткой дня, стал очередной площадкой для озвучивания позиции «Домашнего Очага» и лично Натальи.
Наталья Родикова: «В чем заключается эволюция – от социальной ответственности брендов к социальному бренд-активизму? В том, что ты переходишь от пассивной декларации и присоединения к неким заявленным правильным темам – к производству новых смыслов. Для медиа в первую очередь важно называть явления. Пока ты не назвал что-то своим словом – этого как бы не существует. Пока ты не написал на обложке слово «рак» или «домашнее насилие» – этого как бы нет. Но как только называние происходит, дальше уже можно разбираться, что с этим делать.
Сегодня социалка в медиа это не столько грустная история, сколько история про то, что ты можешь почувствовать себя сильным. Во‑первых, помочь – потому что в любой коммуникации мы не только историю человека рассказываем, мы путь указываем, даем инструменты. А во‑вторых, ты чувствуешь себя сильным, потому что знаешь: что бы с тобой и твоими близкими ни случилось, ты знаешь маршрут, тебя не бросят, тебя поддержат.
На этом пути для меня важно, чтобы в центре любой коммуникации оставался человек, его интересы и безопасность. Кампания закончится, человек останется. Неделю назад в этом самом яхт-клубе мы снимали историю о том, как девушки с инвалидностью занимаются разным фитнесом просто для себя. Мы снимали именно здесь, потому что две недели до этого не могли найти фотостудию, где можем снять Ксюшу Безуглову – мисс мира на коляске – и ее мини-яхту. Да, у яхты пятиметровая мачта, но найти студию для яхты оказалось делом намного более легким, чем найти студию с низким порожком, в которую может заехать человек на коляске. Да, нам предлагали решения: давайте мы ее на руках занесем. А вы, будь вы взрослым человеком, мамой троих детей, самостоятельной красивой женщиной, с таким медийным весом, вы бы хотели, чтобы вас носили на руках через пороги? Я бы хотела, чтобы после любых историй, съемок, чего угодно, мы не прекращали думать про конкретную Ксюшу».
В завершение вечера гости Cannes Lions Day были приглашены к просмотру онлайн-трансляции Церемонии Фестиваля «Каннские Львы».
Independent Media в : все медиановости в одном месте. Присоединяйтесь!
