Effectiveness Session: как прошла первая бизнес-сессия Independent Media и E+
30 сентября в пространстве Realweb прошла первая совместная бизнес-сессия Independent Media и E+ – Effectiveness Session Fashion & Beauty. Представители ведущих fashion- и beauty-брендов, крупнейших e-commerce- и retail-компаний собрались, чтобы в открытом диалоге обсудить рыночные тренды, мировые практики и кейсы, получившие награды Effie Awards, поговорить об эффективности новых медийных форматов на примере площадок Independent Media.
Гостей мероприятия поприветствовали генеральный директор Independent Media Наталья Веснина и управляющий директор E+ Джамиля Искандярова. Наталья в приветственном слове подчеркнула, что формат бизнес-сессий призван стать новой площадкой для профессионального нетворкинга топовых экспертов различных индустрий, подобные мероприятия с разной тематикой будут проходить регулярно. Fashion- и beauty-индустрии не случайно открывают цикл сессий – это те области, в которых у IM сформировалась высочайшая экспертиза. Джамиля отметила высокую важность возможности делиться практиками эффективности внутри индустрий, которую дает совместный проект Independent Media и E+.
Деловую программу открыла Анна Лебсак-Клейманс, соучредитель и генеральный директор Fashion Consulting Group, рассказавшая о последних fashion-трендах на российском рынке.
Директор отдела спецпроектов Independent Media Ксения Моисеева рассказала об эффективных рекламных интеграциях, используемых на площадках медиахолдинга: онлайн-шоппинге в интерактивных баннерах, 3D-маскоте в баннерном размещении, 3D-интерактиве в веб внутри лендинга, быстрых кликабельных карточках дня, VFX-роликах в видеолентах глянца и социальных сетях, видеоцепочках в видеолентах глянца. Кроме того, Ксения анонсировала скорый выход новинок – это партнерские виджеты, иммерсивные тизеры, игровые пасхалки, трендбуки, видеостраницы, экспертные хайлайты и фотоленты.
Далее прошла авторская панель Independent Media «Эффективность 2.0» в формате паблик-тока. Ее спикерами стали: директор отдела моды VOICE Елизавета Чепрасова, директор департамента бренд-решений и монетизации Lamoda Бэла Докумова, главный редактор журнала Grazia Алиса Жидкова, директор по развитию бренда и маркетинговым коммуникациям GEOX в России Юлия Дютей. Модерировала беседу главный редактор сайта The Symbol Дарья Халфина. Эксперты поговорили о новых эффективных медийных форматах и о том, почему именно они зачастую вносит наибольший вклад в развитие бизнеса.
Завершило деловую часть выступление руководителя конкурса E+ Awards Дарьи Рыжовой. Дарья представила лучшие мировые маркетинговые кейсы из индустрии моды и красоты, получившие награды Effie Awards.
Independent Media в